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最炫二次就业:麦当劳全球总裁离职转卖素汉堡!

汤逊由麦当劳转往素食公司「超越肉食」就职,被传媒誉为「最炫二次就业」



「超越肉食」的素食汉堡,单看外貌跟一般肉类汉堡几可乱真。


2015年11月5日,位于美国加州的初创(Start-Up)公司「超越肉食」 (Beyond Meat)宣布,董事会将迎来一位新的成员——麦当劳前任全球总裁及全球行政总裁汤逊(Don Thompson)。


出生于1963年的汤逊,1990年以电气工程师的身份加入麦当劳。2006年出任麦当劳北美区总裁,其后更出任全球行政总裁名列世界500强的麦当劳市值920亿美元,堪称世界最大的快餐帝国。然而,当汤逊登上帝国权力的巅峰,品尝到的却是一言难尽的苦涩。


自2010年以来,麦当劳在世界各地的经营相继陷入危机。汤逊走马上任行政总裁,颇有临危受命的意味,董事会对这位总裁寄予厚望,希望他能力挽狂澜,重振麦当劳「雄风」。对此,汤逊也曾雄心勃勃,他期望自己能够成为改写麦当劳历史的那个人。然而,经过两年多的「全方位调整和努力」后,市场只回馈与他无情的数据与事实。


2015年的前三个月,麦当劳在日本关闭了130家门店。到2014年底,麦当劳的营业额依旧持续下滑。美国作为其作为第一大市场,凈利润同比下降了21%;而在第二大市场亚太区和第三大市场中东非洲区,运营利润下滑达到44%!和十年前相比,人们的观念与饮食选择发生了很多改变。相较于快捷方便,新鲜健康才是人们更看重的。


而在美国本土、欧洲、亚洲接二连三的食品安全丑闻,让越来越多的消费者不再相信麦当劳能够兼顾快捷与健康。

2014年5月,在麦当劳的年度股东大会上,曾发生了一件让汤逊意想不到的事情。在出席听众问答环节,一个九岁的小女孩站起来向他提问:「汤逊先生,你们不希望小孩子都能健康长寿吗?麦当劳总是想方设法诱惑小孩儿,很多和我同龄的孩子都病了。这样做不好!」


她的话赢来了一片掌声。而汤逊只能告诉她:「我也有孩子,他也吃麦当劳,和所有的父母一样,我希望他能吃到健康又有营养的食物。」


2015年3月1日,迫于董事会的巨大压力,汤逊宣布退休,黯然离开了他为之工作了二十五个年头的麦当劳。对于汤逊的离职,行业内外议论纷纷,而他本人,也似乎在遭受惨败之后就此销声匿迹。直到11月5日,他作为一则轰动性新闻的主角再次登上了美国各大媒体。这实在是一则充满戏剧性的新闻:麦当劳的前任大哥大,从垃圾食品行业飞身跃入了由素食主义者创办的、倡导纯植物饮食的初创公司——「超越肉食」(Beyond Meat),从推销牛肉和鸡肉汉堡,改卖纯素汉堡了!


「超越肉食」专门从事用100%植物蛋白研发替代肉类的食品,获得了盖茨及多家世界顶级投资公司的支持,与麦当劳的颓势截然相反的是,其销售额正在以年翻一番的速度疯狂增长中!「我们非常高兴、同时也深感荣幸汤普森能加入我们的董事会!」 公司创办人及行政总裁伊顿布朗(Ethan Brown)在公开信中这样说,「 我们努力的目标是让人们吃上健康的、有爱的、对人和环境都没有任何副作用的食物。对我们而言,汤逊的专业知识和领导能力是极其宝贵的财富。」


「我们的愿景可以概括为『25/20』 ,即到2020年能够减少全球肉食消费的25%。我们只想要好的。我们想吃美味的食品,但不想要任何副作用。我们期待着与汤逊的合作,期待着他会帮助我们把『植物肉』 介绍给美国及海外的更多的消费者。」


对于这次让人大跌眼球的二次就业,汤逊十分看好:「现在,每一天,都有更多的消费者选择用植物饮食取代肉食。人们看重的是健康、超棒的口感和多重的选择。而『超越肉食』的产品足以说明,就算是吃汉堡,植物蛋白也可以让你兼得美味与营养!」


如果再次遇到那个提问的小女生,相信今天的汤逊可以给出更好更诚挚的回答。与此同时,据英国《独立报》10月消息,汤逊的接任者、麦当劳现任行政总裁Steve Easterbrook推出的「转型复兴计划」依旧未能缓解危机,麦当劳在全球的分店继续大幅度关减中。


然而这一切,已与汤逊,不再有关了。「我们只要好的。」—— 每个人都可以这样选择。


原文链接:http://momgog.com/post/741.html

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